Как проверить показ объявлений Директ в поисковой выдаче Яндекса и не испортить свой CTR
Помогу предпринимателям увеличить поток клиентов
Как проверить показ объявлений в Яндекс Директ
Показ объявлений в Яндекс Директ — вопрос, интересующий многих моих клиентов. Мне часто задают вопрос: почему я не вижу своей рекламы на поиске? Вам знакома такая ситуация? Тогда эта статья для вас. В ней рассмотрим все возможные причины. Я покажу вам наиболее информативный и безопасный способ просмотра своих рекламных объявлений и объявлений конкурентов. Итак, вперед!
Прочитав эту статью, вы узнаете:
- Что влияет на место показа объявлений.
- Что необходимо проверить, если объявления не показываются.
- Для чего необходимо беречь CTR.
- Проверка в Рекламной выдаче.
- Проверка на странице просмотра объявлений.
- Просмотр в рекламном кабинете в новом интерфейсе.
- В заключение.
Что влияет на показ объявлений в Яндекс Директ?
На место показа вашего объявления главным образом влияют известные вам факторы:
- размер ставки
- CTR (кликабельность)
- качество объявления
Кроме этого на показ влияют предпочтения пользователя, количество ваших конкурентов на данный момент времени в регионе показа, их ставки с учётом повышающих и понижающих корректировок, степень соответствия объявления запросу (релевантность), выбранная вами стратегия показов. Как видите — это целый набор всевозможных условий.
Если все же вы не видите свое объявление, проверьте следующее:
1. Активизация кампании прошла успешно, все объявления допущены модерацией.
С момента включения кампании до ее появления в результатах рекламной выдачи может пройти до нескольких часов.
2. Регион показа соответствует настройкам кампании.
Если вы находитесь в другом регионе, смените настройки в браузере.
3. Проверьте ваше местное время, оно должно соответствовать настройкам кампании.
4. Проверьте настройки дневного бюджета и общего счета кампании.
Возможно вы уже потратили весь лимит или у вас просто закончились средства.
5. Проверьте наличие статуса «Мало показов».
Если данный статус все же появился, своевременно избавляйтесь от него.
6. Почистите куки и кеш.
Возможно вы относитесь к аудитории, для которой сделаны отрицательные корректировки.
7. Источником проблем может быть ваш IP адрес.
В этом случае зайдите в режиме инкогнито или с помощью VPN
8. Проверьте ваш список минус фраз и используемые операторы.
Если вы по совету коллег скопировали чужой список «проверенных» минус-слов, который никак не относится к вашей тематике или увлеклись использованием операторов, то вы потеряете часть вашей целевой аудитории, да и сами не сможете увидеть своё объявление.
Для чего необходимо беречь CTR
Все, кто занимается контекстной рекламой, знают, как важен показатель CTR (кликабельность объявления) для уменьшения стоимости клика и улучшения позиции показа рекламного объявления.
Особенно это актуально на самом старте кампании, когда данный показатель практически равен нулю. Достаточно сравнить цены клика при отправке кампании на модерацию и после 1 месяца ее работы. Разница будет очевидной и ощутимой, иногда цена клика уменьшается в разы.
Сами же предприниматели, зачастую, либо не знают для чего он нужен, либо просто пренебрегают им. Для них важнее посмотреть и убедиться, что реклама работает и объявления участвуют в выдаче.
У меня был один клиент, который каждое утро начинал с подобной проверки и делал это еще несколько раз на протяжение дня. Результаты оказались для его кампании довольно плачевные. Ключевая фраз, которую он проверял, была очень низкочастотной, CTR снизился до минимума и группа объявлений получила статус «мало показов».
Так как же все таки проверить выдачу объявлений в Яндекс и не навредить себе? Есть несколько способов, давайте посмотрим.
Проверка в Рекламной выдаче
Это самый простой способ. Для проверки нужно пойти в поиск Яндекса и поочередно вбивать интересующие вас ключевые запросы. В результате вы увидите, какие конкуренты по ним рекламируются и что они пишут в своих объявлениях.
Можно обратить внимание на быстрые ссылки, дополнения, отображаемые ссылки и тексты заголовков с объявлениями. Для чего это необходимо делать? Да для того, чтобы применить свои оригинальные опции и отличаться от конкурентов, естественно в лучшую сторону.
Главный недостаток этого способа — вы понизите CTR своих объявлений и кампании, что в итоге отрицательно скажется на цене клика. Считаю, что раздувать и без того горячий аукцион — не самая лучшая идея.
Страница просмотра объявлений
Для просмотра необходимо открыть браузер в режиме «инкогнито» с помощью «горячих клавиш» Ctrl+Shift+n или через настройки браузера, как вам будет удобней. Это делается для того, чтобы Яндекс воспринимал вас как нового нейтрального пользователя без каких либо предпочтений и без поведенческого фактора. Проще говоря, чтобы Яндекс не учитывал ваши «куки» и «кеш».
Затем открыть поиск Яндекс и настроить регион показа, чтобы он соответствовал региону показа вашей рекламы. Согласитесь, если вы находитесь в Мурманске, а рекламная кампания работает в Сибири, без настройки региона вы своих объявлений не увидите.
Далее можно вбить в поиск любой запрос не по вашей тематике и перейти на вкладку «Реклама». В рекламной выдаче найдите ссылку справа от выдачи «Показать все» и кликните по ней.
Вас перекинет на соседнюю вкладку и после поисковой строки появится надпись «Вы ищете только по платным объявлениям».
Можно также в режиме «инкогнито» сразу перейти по ссылке http://direct.yandex.ru/search и настроить регион. Теперь можете проверять свои объявления, вбивая их в поиск. Таким образом вы увидите на каком месте вы показываетесь и объявления своих конкурентов. Данный способ не будет влиять на CTR ваших объявлений и на объявления конкурентов.
Просмотр в рекламном кабинете в новом интерфейсе
Данным способом вы не увидите иерархию расположения ваших объявлений в поисковой выдаче и объявления конкурентов. Но вы сможете определить в каком именно трафарете Яндекс планирует показывать ваши объявления по прогнозу трафика. Для этого вам нужно перейти во вкладку «Ставки и фразы» в выбранной кампании. Прогноз выглядит в виде шкалы, на которой показывается примерный объем трафика в трех цветах: красный, желтый и зеленый.
Все очень просто. Красный означает, что вы не показываетесь на первой странице (динамические показы), желтый, что показываетесь в нижнем трафарете первой страницы (гарантированные показы), а зеленый — в верхнем трафарете (премиум показы).
Здесь же вы увидите вашу ставку, списываемую цену и объем трафика в процентах. Есть еще очень удобная функция — корректировка цены клика. Для этого наводим курсор на цену (появится карандашик), кликаем по нему, сразу появится отдельное окно с параметрами: ставка, прогноз трафика и списываемая цена.
Под прогнозом трафика будет шкала с регулируемым бегунком. Можно поюзать бегунок влево-вправо, следя за изменениями всех параметров. Необходимо знать, что «премиум показы» начинаются с 76% и подсвечиваются зеленым цветом.
Таким образом можно быстро сориентироваться в выборе необходимой цены клика. В завершение обязательно нужно сохранить или отменить выбранный параметр. Также необходимо учитывать, что ставки показываются без учета применяемых к ним корректировок в параметрах кампании.
В заключение
Для того, чтобы вы находились в поисковой выдаче, необходимо:
- проверять наличие денежных средств на счету ваших кампаний;
- применять дневное ограничение бюджета таким образом, чтобы реклама не останавливалась;
- правильно использовать минус фразы и операторы;
- при просмотре проверять соответствие вашего местоположения настройкам в рекламных кампаниях;
- регулярно корректировать ставки;
- следить за статусом «Мало показов» и своевременно избавляться от него;
- постоянно совершенствовать свои объявления.
Регулярно занимайтесь проверкой показа объявлений Яндекс Директ и ведением ваших рекламных кампаний. Кампания, за которой не следят, бесцельно израсходует ваши средства и не принесет желаемого результата.
Полезная рекомендация: если вы убедились, что в ответ по вашему запросу Яндекс не показывает ваше объявление — не надо поддаваться эмоциям, звонить вашему специалисту и задавать ему «умные» вопросы — наподобие: «Почему моя реклама в Директе не показывается, а у конкурентов все объявления на первых местах!»
Лучше успокойтесь и проделайте по шагам показ объявлений Директ. В крайнем случае попросите вашего директолога составить отчет по показам объявлений интересующей вас кампании в «Мастере отчетов».
Для получения консультации по вопросу проверки показа объявлений в Яндекс Директ в студии Alcontext вы можете написать или позвонить по Ватсап.
Отличных вам показов рекламных объявлений!
_______________
Статью подготовил Андрей Ладыгин.
