Увеличу поток клиентов с помощью Яндекс Директ

Настройка рекламы Яндекс Директ в студии Alcontext — выгодная услуга. Реклама в Яндекс Директ нацелена на получение быстрого результата. Вам не нужно тратить месяцы и годы на СЭО оптимизацию сайта и ждать, пока он станет привлекательным в глазах поисковых систем.

Уже на следующий день после создания и настройки рекламной кампании вы сможете получать целевые визиты и лиды. Реклама Яндекс Директ принесет вам первых клиентов за считанные дни.

Системы контекстной рекламы помогают разместить объявление на страницах поисковой выдачи по ключевым словам и на сайтах с блоками контекстной рекламы.

При этом суть самих систем заключается в том, что пользователь воспринимает рекламу как определенный контент сайта.

Контекстная реклама позволяет:

• увеличить число целевых визитов (ваш сайт будут посещать только потенциальные клиенты);
• привлечь новых клиентов и удержать существующих;
• увеличить число продаж и прибыль компании;
• увеличить число повторных продаж;
• продвинуть товар или услугу;
• улучшить позиции в поисковой выдаче, увеличивая тем самым приток трафика;
• увеличить узнаваемость бренда и компании;
• вывести новую продукцию на рынок.

Сервис контекстной рекламы Яндекс Директ особенно полезен молодым проектам, у которых нет возможности конкурировать с лидерами ниши.

Настройка рекламы Яндекс Директ — важные этапы

1. Предварительное исследование вашей ниши и продукта

В контекстной рекламе большинство упускает из вида этот важный этап. Суть в том, чтобы даже до начала работ посчитать рентабельность.

Для этого необходимо составить декомпозицию. Узнать сколько стоит клик, какое количество трафика можем получить, какой средний чек, какое направление выгоднее всего. Посчитать стоимость будущего лида, сделать прогноз бюджета.
Результат этого шага: получим представление, сможет ли проект и настройка рекламы Яндекс Директ окупиться.

2. Выбор подходящей стратегии продвижения вашего продукта или услуги

Настройка рекламы  Яндекс Директ имеет огромный выбор различных вариантов: классическая реклама на поиске, Сети (рекламная сеть Яндекса — с изображениями), динамические объявления. Также есть реклама на аудитории по сегментам, смарт-баннеры, медийная и т.д.

В зависимости от типа сайта, сферы бизнеса и задач — выстраивается стратегия запуска рекламы. Для интернет-магазина одна стратегия, для корпоративных сайтов и сайтов-визиток другая стратегия.

Результат этого шага: знаем, что нужно, для привлечения целевой аудитории, и что делать дальше.

3. Анализ ваших основных конкурентов

Анализируем ваших конкурентов. Узнаем на что они делают упор в своих объявлениях, какое УТП (Уникальное Торговое Предложение) используют, как оформлены их объявления.

Также иногда можно частично посмотреть их запросы.

В результате мы узнаем сильные и слабые стороны конкурентов. За счет этого можно выделиться, взять хорошие преимущества и использовать интересные запросы в своей рекламе. Это позволит сделать настройку в разы эффективнее.

4. Составление Mindmap (интеллект-карту)

Интеллект-карта нужна для того, чтобы получить максимально полное семантическое ядро (ключевые запросы).

Собираю слова и заполняю интеллект-карту. Для этого использую поисковую выдачу, сайты конкурентов, мозговой штурм, Вордстат и другие способы.

Если этого не сделать, то можно упустить выгодные целевые запросы.

В результате получаем полную интеллект-карту. Дальше необходимо перемножить слова друг с другом и получить маски ключей.

5. Полный и качественный подбор ключевых запросов

После того, как получили маски ключей, например действие + объект, нужно выполнить парсинг этих масок.

Парсинг — процесс, в котором программа обращается к Яндекс.Вордстату, передаёт запрос и получает список всех запросов, вложенных в наш переданный запрос.

Например, передаём запрос «ремонт квартир» и получаем запросы вида «ремонт квартир цена, ремонт квартир цена за м2, ремонт квартир стоимость» и другие. Я использую платную программу Key Collector.

В результате имеем полный список ключевых слов, нужно сделать обработку и отминусовку этого списка.

6. Проработка семантики для составления списка минус слов

Это, пожалуй, самый сложный и затратный этап. Он имеет важное значение, так как минусовка в итоге даст нам список минус-слов и фраз для рекламных кампаний, которые сэкономят нам деньги — за счёт того, что РК не будет получать нецелевые клики .

Проходимся по ключевым словам в Вордстате до самых минимальных значений частотности и добавляем ненужные ключевые слова в список минус-слов.

Также на этом этапе происходит группировка ключей по логике и целевой направленности.

В результате составляем полный список минус-слов, которые значительно экономят деньги. На этом семантическое ядро готово.

7. Создание релевантных объявлений

Yandex.Direct — это система аукциона. Один из параметров, который влияет на цену клика на поиске, — это CTR (кликабельность) объявлений. Чем выше CTR объявлений, тем дешевле будут обходиться клики.

Также, чем более заметно объявление, тем больше шансов, что именно на него кликнут.

Поэтому составляем объявления, в которых по-максимуму используются все расширения: быстрые ссылки, описания быстрых ссылок, уточнения, визитка, заголовок, второй заголовок, текст, отображаемая ссылка.

В результате получим объявления, которые будут максимально заметны. Они будут отображать наши преимущества и при фильтровать лишнюю аудиторию.

8. Формирование кампаний для Поиска и Сетей

Объявления для поиска формируются в виде: заголовок = ключевой запрос. Это позволяет иметь высокий CTR. Для 1 ключевой фразы создаётся по 2 объявления, чтобы по итогу выбрать лучший вариант. Для сетей создаём несколько вариантов заголовков и изображений.

Дальше полученные группы объявлений оформляются в рекламные кампании через Direct Commander и Excel — разделяем по типу на поиск/сети/ретаргетинг.

Выставляем нужные настройки рекламных кампаний и отправляем на модерацию.

9. Подключение аналитики и запуск рекламных кампаний

Следующий шаг — внедрение аналитики: подключаем Яндекс.Метрику к сайту, устанавливаем UTM метки и настраиваем конверсии — чтобы мы могли видеть, с каких ключевых слов и РК люди оставляют заявки.

После подключения аналитики мы запускаем рекламу.

В результате после запуска получаем статистику по кампаниям. С помощью аналитики мы видим какие объявления/рекламные кампании/ключевые запросы работают лучше.

10. Ведение и оптимизация кампаний

Ведение на начальных этапах обязательно, так как после запуска необходимо найти оптимальные цены клика и оптимальное количество трафика. Впоследствии после получения достаточного количества статистики можно приступать к оптимизации рекламных кампаний.

В течение ведения оптимизирую и корректирую РК. Нахожу оптимальные ставки, слежу за количеством и качеством трафика. При необходимости отключаю неэффективные группы объявлений/ключи.

В результате получаем оптимальные цены за клик, необходимое количество трафика и оптимизированную рекламу.

Для настройки рекламы Яндекс Директ в студии Alcontext вы можете написать или позвонить по Ватсап.